一、软件概述

二、核心功能描述

（一）基础教学与管理功能

• 多角色管理：支持教师、学生、管理员、企业导师多角色划分，按权限分配操作范围。教师可创建班级、发布实训任务、监控实训进度、批改实训成果；学生可自主完成实训操作、查看成绩与反馈；管理员负责系统维护、参数配置，保障系统稳定运行。
• 课程与题库配套：内置网络营销策划相关课件、实训指导书，配套理论题库、实操题库，涵盖市场调研、渠道运营、数据分析等核心知识点，可直接用于课堂教学和考证刷题，同时支持教师自定义上传课件、添加题库，贴合个性化教学需求。
• 智能考评与复盘：采用过程性考核与结果性考核相结合的模式，系统可根据学生操作的规范性、方案合理性、数据效果等自动评分，生成实训报告和成绩明细；教师可结合手动点评完善考评结果，同时支持实训操作轨迹追溯，方便学生复盘优化、教师针对性指导。

（二）网络营销策划全流程实训功能

• 市场调研与受众分析实训：模拟真实市场环境，提供行业数据、竞品分析工具，引导学生开展市场环境扫描、竞品调研、用户画像构建，掌握PESTEL分析、SWOT分析、用户需求挖掘等方法，生成标准化市场调研报告，为营销策划奠定基础。同时可获取行业人群地域、年龄、兴趣等分布数据，助力精准定位目标受众。
• 营销方案策划实训：提供标准化策划模板与个性化编辑功能，涵盖营销目标设定、目标人群定位、营销渠道选择、预算分配、时间规划、风险防控等核心模块。学生可结合产品特性，制定搜索引擎营销、新媒体营销、直播营销等专项方案或全网整合营销方案，系统提供合规性校验，规避虚假宣传、违规引流等问题，同时可参考企业真实案例优化方案。
• 营销内容创作实训：内置文案编辑、海报设计、短视频脚本创作等工具，支持图文推广、视频推广等内容创作，涵盖广告创意撰写、标题优化、标签设置等实操。学生可练习产品推介文案、短视频脚本、海报设计等技能，系统提供素材库支持，同时可进行创意A/B测试，提升内容吸引力与转化效果。
• 多渠道推广实训：还原主流营销渠道操作场景，涵盖搜索引擎营销（SEO优化、SEM竞价）、新媒体营销（公众号、微博、短视频平台）、社群营销、网络广告投放、资源合作营销等。学生可练习关键词策划、竞价出价、社群拉新促活、友情链接添加、广告组搭建等操作，模拟付费推广与免费推广全流程，掌握不同渠道的推广技巧与运营逻辑。
• 数据采集与复盘优化实训：内置标准化数据采集与分析模块，自动抓取各营销场景下的流量、点击、转化、成本等核心指标，生成可视化数据仪表盘、趋势图、分析报表。学生可学习数据清洗、筛选、解读方法，根据数据反馈识别营销方案中的问题，调整推广策略、优化内容与渠道，形成“策划—执行—复盘—优化”的完整闭环，培养数据化营销思维。

（三）岗课赛证融合功能

• 考证模拟：内置互联网营销师等职业技能证书的模拟考评场景，配套考证题库和实操模拟任务，还原考证流程与评分标准，帮助学生针对性训练，提升考证通过率。
• 竞赛模拟：适配网络营销、新媒体运营类技能竞赛，模拟竞赛流程、赛题类型，支持单人实操、团队协同竞技，可自定义竞赛规则、评分标准与营销预算，实时更新竞赛排名，助力学生备赛训练，同时支持院校组织校内竞赛，实现以赛促学、以赛促练。
• 岗位适配训练：设置营销策划、内容创作、推广投放、数据分析等多岗位角色，支持多人组队开展协同实训，模拟企业真实团队工作模式，明确各岗位职责与操作权限，提升岗位适配能力与团队协作能力。

三、应用场景

（一）院校专业教学场景